В октябре 2007 года Шон «Дидди» Комбс женился. Cîroc и хип-хоп.

Одна из самых узнаваемых фигур в поп-культуре США, Комбс внесла свой вклад в рост «роскоши хип-хопа» в конце 1990-х - начале 2000-х годов. Будучи генеральным директором Bad Boy World Entertainment, Комбс курировал дизайнера, который упоминал песни в текстах артистов, и запустил собственные линии одежды и парфюмерии.

Хип-хоп играет важную роль в его истории «из грязи в богатство», от запуска выдающегося лейбла Bad Boy Entertainment до его набега на высокую моду с Шоном Джоном, где он получил награду Совета дизайнеров моды Америки (CFDA) как Лучший дизайнер мужской одежды 2004 года. Его путешествие стало воплощением новой версии американской мечты.

Комбс был не первой знаменитостью, которая пыталась сделать имя Сирока нарицательным, но он добился наибольшего успеха.

«Будь я проклят, если я выпью немного Belvedere, пока Пафф получил Cîroc». - Джей-Зи, «Семейная вражда», 4:44

В 2003 году британский конгломерат по производству напитков Diageo вместе с французским энологом и производителем спиртных напитков Жаном-Себастьяном Робике создал Cîroc. Напиток, прилегающий к водке, сделанный из французского винного винограда, Cîroc изначально пытался привлечь потребителей, уже преданных известным брендам водки, таким как Серый гусь .

Маркетинг важен для привлечения и удержания потребителей в конкурентной среде, поэтому бренд нанял игроков НФЛ в качестве послов знаменитостей в начале 2000-х годов. Партнерство не принесло необходимых продаж. В начале 2000-х Cîroc был пятидесятая водка в мире , в соответствии с Business Insider .

Через четыре года после дебюта Сайрока Diageo обратилась к Комбсу с просьбой о рекламе со знаменитостями. Комбс ответил равноправным партнерством, в котором он будет выступать в качестве бренд-менеджера и директора по маркетингу. Его маркетинговое агентство Blue Flame будет отвечать за рекламу.

Под руководством Комбса водочный бренд выявил новую потребительскую базу - молодых пьющих, которые стремились расширить свои возможности. В 2007 интервью с Рекламный щит Комбс описал свою новую потребительскую базу. «Они ищут что-то, что соответствует их стилю жизни», - сказал он. «Это законодатель моды, этот хипстер, тот, кто ищет роскоши и ищет чего-то лучшего».

Комбс отметил, что это тоже не была сделка одобрения. Его работа с Cîroc была гораздо более многогранной.

Почему так много розового вина знаменитостей?

В Мнение 2013 года за Неделя маркетинга Марк Ритсон, консультант по бренду и бывший профессор маркетинга, назвал усилия магната по привлечению молодых потребителей «идеальной кампанией на 360 градусов, в которой мероприятия, связи с общественностью, реклама, размещение продуктов, цифровые и наружные материалы были безупречно использованы для создания репутации Cîroc. для праздника и знаменитостей ».

В течение шести лет после заключения сделки Combs принесла Cîroc положительные результаты. По данным компании, продажи выросли на 600% с 2008 по 2013 гг. Неделя маркетинга . В 2013 году продажи таких конкурентов, как Gray Goose, составили от 2% до 3% в годовом исчислении, по сравнению с ростом Cîroc на 65% за тот же период.

«Бренд продал более двух миллионов ящиков [в течение 2012 года] в США», - написал Ритсон. «Это все еще только половина от показателя Grey Goose, но траектория двух брендов изменилась. Гусь плоский, и Сайрок быстро его догоняет ».

Комбс использовал свой статус иконы поп-культуры и магната хип-хопа, чтобы включить крупнейших звезд этого жанра в кампании Cîroc, такие как ' Давай получим »С DJ Khaled и French Montana.

В 2011 году Комбс был показан в рейтинге « Удачи, будь леди »Вместе с актерами Аароном Полом и Майклом К. Уильямсом, супермоделью Крисси Тейген и легендарным продюсером Джермейн Дюпри. Комбс описал себя как «смесь искусства и коммерции» в интервью 2014 г. Атмосфера о кампании.

Комбс - не единственная икона хип-хопа, которая вошла в индустрию спиртных напитков. В 2011 году Jay-Z работал с Bacardí и Château de Cognac над запуском Д'Уссе . В 2013 году НАС вошел в многолетнее партнерство с Hennessy, самым продаваемым коньяком в мире, широко известный как одна из первых марок спиртных напитков на рынке афроамериканцев.

Хотя многие производители спиртных напитков использовали хип-хоп в своей рекламе и маркетинге, большинство из них не смогли инвестировать в хип-хоп культуру и сообщества.

Jay-Z является партнером D’Ussé, но он также является единственным владельцем Арман де Бриньяк , (Ace of Spades), компания по производству шампанского, которая впервые появилась в США через продакт-плейсмент в своем музыкальном видео «Show Me What You Got».

«Будь я проклят, если я выпью немного Belvedere, пока Puff получил Cîroc», - рэп Джей-Зи на «Family Feud» со своего 13-го студийного альбома. 4:44 .

Стих подчеркивает важность брендов, принадлежащих Блэку, в музыке. На протяжении десятилетий компании по производству спиртных напитков получали бесплатную рекламу песен хип-хопа и других исполнителей.

В период с 2009 по 2011 год наиболее популярными брендами в популярной музыке были Patrón, Hennessy, Gray Goose и Jack Daniels, в соответствии с Шифер .

«Хип-хоп - это сообщество, которое выбрало Патрон в качестве любимого напитка и даже рифмуется о бренде в своей музыке», - написала Илана Эдельштейн, автор книги Путь Патрона: от фантазии к удаче .

Как культурная и коммерческая сила хип-хоп также охватил такие бренды, как Пассаты , Moët & Chandon и Louis Roederer’s Кристалл - до Jay-Z призвал к бойкоту о последних после того, как он обвинил Фредерика Рузо, управляющего директора бренда, в том, что он делает нечувствительные к расе комментарии о известности Cristal в рэп-музыке.

Хотя многие производители спиртных напитков использовали хип-хоп в своей рекламе и маркетинге, большинство из них не смогли инвестировать в хип-хоп культуру и сообщества.

Спустя тринадцать лет после того, как Combs занял лидирующую позицию в Cîroc, это один из самых узнаваемых брендов алкогольной продукции в мире. Его успех заложил основу для серьезного отношения к хип-хоп исполнителям в индустрии спиртных напитков.