Соединенные Штаты в настоящее время являются экспортным рынком вина номер один как по объему, так и по стоимости для французского региона Кот-дю-Рон, опрокидывая Великобританию с позиции, которую она удерживала десятилетиями.

Чтобы гарантировать, что США останутся номером 1 в обозримом будущем, профессиональная ассоциация Интер Рона начала трехлетнюю маркетинговую кампанию на сумму 3,4 миллиона долларов (3 миллиона евро).

Всплывающие окна

В течение всего июня вино Rhône лилось в модных торговых точках Манхэттена. Inter Rhône превратила четыре заведения в Виноградники долины Роны Винные бары, где можно было попробовать бокалы Gigondas, Côte-Rôtie и Hermitage среди других AOC.

Одно из мероприятий уже собрало более 750 человек - почти половину из них - торговцев - на воскресную вечеринку для гурманов, получившую название Côtes du Rhône Festival, в центре Манхэттена.

VIP-персоны заплатили 80 долларов, а общий вход на мероприятие под открытым небом на крыше - 55 долларов. Фонды также помогли создать свежие 30- и 60-секундные рекламные ролики который скоро будет доступен на YouTube. Рекламу также можно увидеть на Таймс-сквер в Нью-Йорке.

Винный рынок Роны в США

Директор по маркетингу и коммуникациям Inter Rhône Вирджини Шарлье подчеркнула, что рынок США покупает почти одну из каждых пяти бутылок, экспортируемых Rhône, а регион экспортирует около 120 миллионов бутылок.

По оценкам французских таможенных властей и Inter Rhône, продажи на рынке США для Роны составили около 122 миллионов долларов (107 миллионов евро).

Рекламная кампания, нацеленная на людей в возрасте от 25 до 50 лет, больше ориентирована на внутреннюю торговлю, чем на оффлайн. Шарлье подчеркивает подлинность вин и впечатлений, которые они приносят.

Позднее этим летом проект «Виноградники долины Роны» отправится в Лондон.