Ультрапремиальные вина и спиртные напитки уже давно ассоциируются с гламуром и игрой - снисходительный светильник Оскар Уайльд

Ализе Хорошо, новый напиток Одна часть Alizé одна часть Cristal Из 'Thug Passion' (2Pac, 1996) Курвуазье Дай мне Хенни, ты можешь дать мне Крис Вы можете передать мне Реми, но пройти Курвуазье Из «Пройдите через Курвуазье» (Busta Rhymes, 2001) Моэт («Моэ») Эй, меня зовут Нас, я не твой законный тип пьяного парня Моэт. . . Из «Представляй» (НАС, 1994) Opus One Я как Opus One Молодые, нет двух одинаковых, как снежинка Из «Покажи мне, что у тебя есть» (Джей-Зи, 2006) Реми Мартен («Реми») Это я говорю, без Реми во мне. Я пинаю это от всего сердца. . . Из 'Do What You Like' (Lil ’Kim, при участии Junior M.A.F.I.A., 2000)

был известен своей привычкой Perrier Jouët, а Наполеон имел задокументированную страсть к бургундскому шамбертенскому пино.

Но, возможно, сегодня, более чем когда-либо, высококлассные проекты присутствуют в вдохновляющей поп-культуре, особенно заметно в жанре хип-хоп. В этой индустрии с многомиллионным оборотом в год рэп-звезды от Lil ’Kim до Busta Rhymes рекламируют люксовые бренды для нетерпеливой и впечатлительной публики, и этот реквизит ведет к серьезным продажам.

Наглядный пример: коньяк. В начале 1990-х годов продажи коньяка в США достигли дна из-за сокращения традиционной богатой и пожилой клиентской базы. Примерно в то же время дух стал получать звезды в популярных музыкальных клипах в стиле хип-хоп. Сегодня США являются рынком номер один для коньяка в мире, и на афроамериканцев приходится от 75 до 80% продаж коньяка в США.

Шампанское, в первую очередь флагманского бренда Louis Roederer Cristal, также является фаворитом в отрасли. До октября прошлого года это казалось гармоничным союзом: президент Def Jam и исполнитель платиновой музыки Джей-Зи попал в заголовки газет за бойкот продукта после того, как управляющий директор Roederer Фредерик Рузо сделал, по мнению рэпера, оскорбительные комментарии в журнале Economist. Хотя Руза на самом деле не называл привязанность рэп-сообщества к Cristal «нежелательным вниманием», как утверждалось в пресс-релизе Jay-Z, он намекал, что его связь с острым жанром потенциально может нанести ущерб бренду.

Вне зависимости от того, горячо или холодно, громкие отношения между хип-хопом и элитными брендами вин и спиртных напитков сохранятся. Выше приведены лишь несколько мест, где такие продукты, как «Крис» и «Дом П», оставили свой след.