Роскошь без границ
Опрос богатых в 7 странах показывает, на что они тратят свои деньги. Посмотрите, где вы занимаетесь.
Вас удивит, что прототипом роскошного клиента в мире является француз? И что богатые во всем мире, возглавляемые британцами, все еще ищущими империю, предпочтут есть и путешествовать, чем что-либо еще? Тем не менее, это может стать шоком, что американцы не являются первыми среди равных, когда речь идет о вине, косметической хирургии или спортивных автомобилях. И, несмотря на идиосинкразии, всегда помните, независимо от страны, богатые больше похожи на богатых, чем кто-либо другой.
Только что выпущенный Глобальный рынок предметов роскоши: изучение мировоззрения потребителей предметов роскоши дает представление о том, что покупает, собирает и ценит потребитель предметов роскоши, тратя семейное состояние. Интервьюеры спрашивали богатых в Соединенных Штатах, Великобритании, Германии, Италии, Франции, Китае и Японии, что они любят покупать и насколько они ценят такие качества, как мастерство, качество и сервис. (Здесь победили американцы). И кто является двойником этих двух наименее вероятных видов деятельности? Немцы: лидеры в использовании Интернета и любви к культуре, искусству и развлечениям.
В ответах присутствует культура каждой страны. Больше всего шуб покупают итальянцы (на втором месте - американцы, которые используют галстуки для сотовых телефонов), китайцы предпочитают коллекционные бренды, антиквариат, украшения и вино, и вряд ли у кого-то есть самолет, который можно было бы назвать своим. (См. Диаграмму ниже.) Японцы, пострадавшие от иен-ян, были наименее открытыми, придерживаясь точки зрения «не спрашивайте меня, сколько я трачу», - сказала Пэм Данцигер из Unity Marketing в своем опросе для Conference Board, маркетинговой компании. аналитический центр для бизнеса. Опрос разработан таким образом, чтобы предприятия могли искать свою нишу в богатых.
Когда доходит до определения главного вопроса, этого эфемерного «роскошного» образа жизни, вот цифра «42» (ключ ко вселенной): тратьте деньги на особые впечатления, балуйте тело, личность и близких и покупайте роскошь. продается.
| Категория | U.S. | U.K. | Германия | Италия | Франция | Китай | Япония |
* | Минимальный доход | 120 000 долл. США | 60 000 фунтов стерлингов (120 000 долл. США) | € 80 000 (110 000 долл. США) | € 70 000 (95 000 долларов США) | € 80 000 (110 000 долл. США) | 40 000 иен 5200 долларов США) | 10 000 000 йен (84 тыс. Долл. США) |
ЯВЛЯЕТСЯ | Столовая | 75% | 84% | 63% | 79% | 79% | 70% | 61% |
ЯВЛЯЕТСЯ | Путешествие (экспериментальное) | 70% | 82% | 65% | 72% | 71% | 69% | 62% |
ЯВЛЯЕТСЯ | Развлекательная программа | 48% | 60% | 65% | 61% | 54% | 56% | 32% |
ЯВЛЯЕТСЯ | Спа, красота, косметическая хирургия | 3. 4% | 33% | 29% | 41% | 19% | 27% | 26% |
|
|
|
|
|
|
| ||
п | Одежда, одежда | 60% | 75% | 58% | 69% | 66% | 62% | 41% |
п | Косметические продукты, парфюмерия | 40% | 61% | 58% | 59% | 72% | 62% | 3. 4% |
п | Вино и спиртные напитки (Покупка) | 39% | 65% | Четыре пять% | 49% | 60% | 38% | 2. 3% |
п | Никакой личной роскоши | 16% | 6% | 13% | 4% | 4% | 6% | 21% |
|
|
|
|
|
|
| ||
ИЛИ ЖЕ | Коллекционный антиквариат, редкие предметы | 43% | 2. 3% | 30% | 32% | 24% | Четыре пять% | 16% |
ИЛИ ЖЕ | Коллекция ювелирных украшений, часов | 30% | 27% | 17% | 22% | 19% | 33% | 8% |
ИЛИ ЖЕ | Спортивная машина | 21% | 28% | 21% | 27% | 12% | 39% | 13% |
ИЛИ ЖЕ | Коллекция марочных вин, спиртных напитков | 20% | 21% | 20% | 2. 3% | 25% | 18% | 43% |
ИЛИ ЖЕ | Отпуск, второй дом | 17% | 20% | 20% | 53% | 38% | 8% | 6% |
ИЛИ ЖЕ | Таймшер или фракция отпуска | 17% | 6% | два% | 10% | 4% | 14% | 4% |
ИЛИ ЖЕ | Шубы, накидки | 16% | 6% | 5% | 26% | 10% | 4% | 3% |
ИЛИ ЖЕ | Лодка, яхта, парусник | пятнадцать% | 4% | 6% | 10% | 6% | 4% | 8% |
ИЛИ ЖЕ | Самолет | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% |
|
|
|
|
|
|
| ||
L | Использует Интернет | 88% | 90% | 91% | 88% | 90% | 80% | 80% |
L | Использует сотовые телефоны | 85% | 81% | 69% | 85% | 68% | 75% | 52% |
L | Путешествие (деятельность) | 66% | 76% | 68% | 77% | 67% | 67% | 61% |
L | Инвестиции в акции и облигации | 56% | 3. 4% | 38% | Четыре пять% | 47% | 47% | 27% |
L | Физическая подготовка / упражнения | 50% | 39% | 41% | 3. 4% | 28% | 43% | 21% |
L | Посещает культурные / художественные мероприятия | 44% | 47% | 56% | 52% | 46% | 36% | 22% |
L | Вино (Мероприятия) | 38% | 59% | 44% | 3. 4% | 59% | 2. 3% | 16% |
L | Кулинария для гурманов / изысканные продукты | 32% | 48% | 33% | 30% | 60% | 32% | 26% |
L | Оригинальное искусство, живопись, скульптура | 31% | 38% | 32% | 43% | 39% | 17% | 10% |
|
|
|
|
|
|
| ||
* | E = ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ РОСКОШЬ P = ЛИЧНАЯ РОСКОШЬ O = РОСКОШЬ В СОБСТВЕННОСТИ L = ОБРАЗ ЖИЗНИ H = РОСКОШЬ ДЛЯ ДОМА. Источник: Мировой рынок предметов роскоши 2007 , Unity Marketing, The Conference Board, www.conference-board.org . Примерно 250 человек в каждой стране задали 45 вопросов онлайн. Уровень благосостояния в разбивке по странам был определен с использованием минимум трех опросов ВВП страны по полу, возрасту и месту жительства. |
Другие эксклюзивные статьи в Интернете: