Меняющееся лицо вина

Вино - это одновременно произведение искусства и коммерческий продукт.

Он рожден благодаря мастерству, вдохновению и желанию что-то выразить миру. Затем, как и любые товары или услуги, они продаются, отправляются и, если повезет, продаются.

Поэтому странно, что многие из этих текучих произведений искусства, чьи цель состоит в том, чтобы привлекать потребителей - носить серьезные, чрезмерно формальные и креативные ярлыки, как отметка мили на автостраде.

Неудивительно, что так много людей пугаются, глядя на стену с вином в магазине. Упаковка может быть сухой, сбивающей с толку и высокомерной, заставляя новичка чувствовать себя одетым и даже невежественным.

Но есть новое поколение производителей и дизайнеров, которые не хотят изображать вино как элитный продукт. Вместо этого они хотят, чтобы это было весело и круто, и создают дико креативные и соблазнительные ярлыки.

Эти пионеры в области упаковки новой волны, происходящие в основном из мелких и молодых производителей со всего мира, создают не художественные этикетки ради искусства - их безумие связано с острым маркетинговым методом. В конце концов, как и любой винодел, они хотят, чтобы их вина продавались.

Обновите свои весенние каникулы с помощью этих высококлассных маршрутов >>>

«Многие из более мелких производителей, с которыми мы работаем, только начинают работать, и им нужно как-то выделяться. Они знают, что вино хорошее, они знают, что оно понравится людям, и они также знают, что им нечего терять, поэтому они идут на это », - говорит Гаррет Дайтер, который вместе со своей невестой Сарой Бергер стал соучредителем компании Makers & Allies. фирма по дизайну и брендингу в Сан-Луис-Обиспо, Калифорния, которая в последние годы помогла региональным производителям, таким как Desparada Wines, Folkway Wine Co. и Cane & Fable Wines, создать несколько новаторских этикеток.

Помимо попытки выделиться на полке, смелые и даже забавные этикетки просто более доступны - это то, что маркетологи крафтового пива и кустарного спирта знают уже много лет, - и это помогает привлечь молодых пьющих.

Производители вин с игривыми этикетками, такие как Orin Swift в Калифорнии, Cattral Brothers Vineyard в Орегоне и Леон Пердигал в Кот-дю-Рон, знают, что если упаковка не классная и не готова для Instagram, люди в возрасте от двадцати лет ее не купят. независимо от того, насколько вкусным или недорогим вино.

«Вино - это уже такой интимный опыт», - говорит Сара Бергер. «Обычно вы делитесь этим с кем-нибудь. И если вино хорошее, то это бонус, когда ты сможешь продемонстрировать и эту действительно классную бутылку ».

Такой богатый опыт - мечта маркетолога, потому что он помогает производителю выполнить одну из самых сложных задач на огромном и перенасыщенном винном рынке: создать более глубокий отпечаток бренда на пьющем.

«Крутая этикетка может создать эмоциональную связь с вином», - говорит Бергер. «Люди запомнят это и захотят снова».