К настоящему времени те, у кого есть работающее подключение к Интернету и даже мимолетный интерес к пиву, вероятно, уже слышали новости: в начале апреля Bud Light, светлое пиво в американском стиле, произведенное пивоваренным гигантом Anheuser-Busch InBev, подарило трансгендерному активисту Дилану Малвени пачка пива, украшенная ее лицом. Возник спор.

За последний год Малвани приобрел огромное количество поклонников в социальных сетях, таких как ТИК Так (10,8 млн подписчиков) и Инстаграм (1,8 миллиона подписчиков) за хронику смены пола. Малвени назвала персонализированную банку Bud Light, выпущенную в честь годовщины ее перехода, «лучшим подарком на свете» и отхлебнула пива из стакана. спонсируемый пост в Instagram.

Многие консервативные голоса поспешили резко осудить сотрудничество. Рэпер Кид Рок обратил на это внимание. стреляя в ряд выстроившихся Bud Lights , а кантри-певец Трэвис Тритт объявил, что он удаление запросов Bud Light из его концертного райдера . Даже производственные мощности Anheuser-Busch полученные угрозы . Можно утверждать, что это последняя глава в культурной войне, которая привела к наплыву законов против трансгендеров в США, в 11 штатах. введение запретов или ограничения на гендерно-подтверждающую медицинскую помощь детям и старше 465 законопроектов против ЛГБТК+ введен в этом году.

Три винных профи ЛГБТК+ делают индустрию более инклюзивной

«Мы никогда не собирались участвовать в дискуссии, которая разделяет людей», — сказал Брендан Уитворт , генеральный директор Anheuser-Busch в заявлении, намекающем на желание сохранять нейтралитет на фоне падение продаж на 17% . «Мы занимаемся тем, что собираем людей вместе за пивом». Руководство Anheuser-Busch взяло на себя отпуск из-за спора.

Малвейни прокомментировал о последствиях в конце апреля, заявив, что она «изо всех сил пытается понять необходимость дегуманизации и жестокости», добавив, что «дегуманизация никогда ничего не исправляла в истории».

Когда пиво стало настолько политически заряженным? Может быть, так было всегда. Ведь считай, Стоунволл Инн , водопой в Нью-Йорке, который стал центром зарождавшегося движения ЛГБТК+ в конце 1960-х и 1970-х годов. Вернитесь еще дальше, в 1800-е годы, для превращение пивных баров в политические пространства .

Политизация пива, безусловно, является неизбежным фактом 2023 года. Но кажущаяся поддержка Anheuser-Busch InBev транс-активиста в сочетании с отвращением к последовавшей негативной реакции вызывает неудобный вопрос: пытается ли Big Beer иметь и то, и другое?

Объятия Big Beer LGBTQ+

Несмотря на разногласия, бренды, связанные с Anheuser-Busch InBev, в том числе Budweiser, Stella Artois, Michelob Ultra и Hoegarden, уже давно работают с другими членами сообщества ЛГБТК+. За последние 20 лет компания внесла более 13 миллионов долларов некоммерческим организациям ЛГБТК+ .

Почему? Потому что «Anheuser-Busch хочет, чтобы каждый пил их продукт, и это должно включать в себя людей с историей трансгендерной жизни», — предлагает Эшли Т. Брандейдж, транс-активистка.

Действительно, во время Pride 2019 Bud Light выпустил радужные алюминиевые пивные бутылки и жертвовал 1 доллар с каждого проданного ящика GLAAD — организации, которая работает над увеличением присутствия ЛГБТК + в СМИ. В 2021 году Michelob Ultra стала партнером СиСи Телфер , трансгендерная спортсменка. А для Pride 2022 Bud Light пожертвовал 200 000 долларов Национальной торговой палате ЛГБТ. для поддержки бизнеса BIPOC, принадлежащего ЛГБТК . Bud Light, на самом деле, имеет высший балл на Ежегодный индекс корпоративного равенства Human Rights Campaign .

Ликеро-водочные заводы, принадлежащие и управляемые ЛГБТК, будут поддерживать весь год

Anheuser-Busch InBev — не единственный крупный пивной игрок, поддерживающий сообщество ЛГБТК+. К ней присоединилась компания Molson Coors, производитель Coors Light и Miller Lite, которая спонсировала парады Pride и пожертвовала почти полмиллиона долларов. Федерация равенства . Более двух десятилетий Coors Light спонсирует Денвер Прайд, и Molson Coors Коснитесь изменений Программа также собрала 700 000 долларов для некоммерческих организаций ЛГБТК + за десятилетие.

Фактически, половина из десяти самых продаваемых сортов пива в США. имеют партнерские отношения с ЛГБТК+.

«Организации прайда по всей стране обеспечивают безопасное пространство», — объясняет Брандейдж. «Это было бы невозможно в больших масштабах без корпоративного спонсорства».

Конечно, многие в сообществе ЛГБТК+ видели в партнерстве с Малвани продолжение этой поддержки. «То, что транс-человек участвует в спонсируемой крупной корпорацией публикации в социальных сетях, помогает продемонстрировать, что трансгендеры так же распространены, как и продакт-плейсмент Bud», — говорит Джессика Джонс, трансгендерная пивоварня и совладелица Пивоваренная компания Гигант Джонс в Висконсине.

Но что происходит, когда кампания идет вбок?

Тонкая грань между поддержкой и промывкой радуги

Для некоторых попытки Anheuser-Busch InBev уклониться от спора о Малвани активно подрывают работу, которую она проделала с сообществом ЛГБТК+. Некоторых это заставляло кричать об омовении радуги — иногда это называлось радужный капитализм — термин, используемый для описания сигналов о поддержке сообщества ЛГБТК+ с помощью образов, ориентированных на ЛГБТК+, таких как радуга, при этом практически не предпринимая реальных усилий для поддержки этого сообщества или предпринимая активные шаги для борьбы с ним.

«Bud Light безрассудно продемонстрировал перформанс-союзничество за счет безопасности и благополучия Малвани», — говорит Лиз Виланд , клинический социальный работник с небинарной лицензией. «Компании, производящие алкогольные напитки, подрывают доверие в сообществе ЛГБТК+, когда пытаются добиться его обоими способами. Отсутствие реакции со стороны Anheuser-Busch на экстремистские взгляды неприемлемо. Уитворт не призывал потребителей прекратить атаки на Малвани».

Кэти Ренна , директор по коммуникациям Национальной целевой группы ЛГБТК+, соглашается. «Компании не могут идти по средней линии между разделенными сообществами — им нужно принять решение и занять определенную позицию», — говорит она.

Для меня вино лучше всего воспринимается гомосексуальными женщинами

Усложняет повествование и история пожертвований Big Beer анти-ЛГБТК+ политики . Ответственность за действия по обеспечению равенства сообщил, что Anheuser-Busch пожертвовала 235 449 долларов законодателям штата, поддерживающим законы против трансгендеров с 2016 года. Филиалы Molson Coors также сделали пожертвования Сенатор против ЛГБТК+ Рон Джонсон .

«Радужная стирка по своей сути вредна, особенно когда компании-нарушители вносят свой вклад в политические кампании против ЛГБТК+, поскольку она вводит потребителей ЛГБТК+ в заблуждение, побуждая их участвовать в их угнетении», — говорит Виланд.

«[Некоторые] корпорации здесь не для того, чтобы лидировать в вопросах прав человека — они ищут прибыль», — добавляет Джонс. «Капитализм ориентирован на получение денег от потребителей, а не на права человека».

Конечно, брендам сложнее уйти от непоследовательной поддержки. В 2021 году Анхойзер-Буш пиво было запрещено в Стоунволл Инн в Нью-Йорке. В знак протеста против предполагаемой радужной стирки корпорации были разлиты бутылки пива Bud Light, одного из самых продаваемых сортов пива Stonewall.

По мере того, как последствия эпизода с Малвани утихают, дальнейший путь отношений Big Beer с ЛГБТК+ остается неясным. В конечном счете, современные бренды должны решать современные проблемы. Потребители всех мастей будут продолжать привлекать к ответственности бренды — к лучшему или к худшему. А это означает, по мнению многих, что Big Beer должна решить, какие потребители важнее.