Возможно, вы уже видели эту новость: это, кажется, идеальная установка для продолжения этого фильма. Субботняя ночная жизнь пародийный рекламный ролик сеть пончиков Dunkin’ с Кейси Аффлеком в главной роли объявлено линейка алкогольных сортов кофе и чая, которые сейчас доступны в десятке штатов.

Предложения Dunkin’ Spiked слегка газированы, включают умеренное количество выпивки и небольшое количество кофеина. Они включают в себя несколько сортов холодного чая и холодного кофе со вкусами, вдохновленными популярными безалкогольными предложениями франшизы. Линия Spiked, похоже, представляет собой попытку вывести бренд Dunkin’, который преимущественно ассоциируется с утренними делами, в места, где алкоголь более социально приемлем.

Возможно, воодушевленный успехом хард-зельтеров и других готовых к употреблению (RTD) предложений, Dunkin’ присоединяется к множеству других неалкогольных брендов, стремящихся выйти на более пивную территорию. Сюда входят Mtn Dew, Lipton Tea, Arizona Tea, Sunny D и Monster Energy.

Но действительно ли поклонники Dunkin’ превратятся в любителей Spiked? У тех, кто наблюдает за космосом, есть основания так думать. Конечно, Dunkin’ делает ставку на это.

Вам также может понравиться: Встречайте эспрессо-тоник, ответ NA на эспрессо-мартини

«Произошла эволюция, безалкогольный С точки зрения связей с общественностью компании уже не так боятся, как раньше, пробовать этот путь», — поясняет Джефф Мюзиал, партнер Brand Elixir Partnerships. «Барьеры сняты».

В 1980-х годах Мьюзиал работал в компании Brown-Forman Beverage Co., производившей Джек Дэниелс, и вспоминает, что компания Coca-Cola опасалась быть связанной с Джек и кока-кола коктейль в любом виде и форме. Это большое изменение по сравнению с сегодняшним днем: недавно Coca-Cola объявила о создании дочерней компании Red Tree Beverages, перед которой стоит задача развивать алкогольный бизнес и партнерские отношения Coca-Cola. (Он отделен от безалкогольного бизнеса компании, чтобы не путать правительственных регулирующих органов.) Тем временем Topo Chico — еще один продукт Coca-Cola — теперь существует в форме хард-зельтера благодаря партнерству с MolsonCoors.

В наши дни «любую возможность выйти за рамки безалкогольного мероприятия компании с сильным брендом могут использовать», — объясняет Мюзиал. Кроме того, безалкогольным брендам может быть трудно добиться значимого роста, даже при расширении линейки. Выбор алкогольного пути может сдвинуть ситуацию с мертвой точки и найти «новых пьющих, которые не употребляли вас раньше».

Dunkin’ Spiked Coffee предназначен для вечернего напитка, говорит Натаниэль Дэвис, президент пивоваренной компании Mass Bay, производящей эти напитки. Mass Bay Brewing Company является материнской компанией таких пивоваренных заводов, как Harpoon, Clown Shoes и других.

«Об этом обычно думают как о промежуточном продукте, который поднимет настроение во второй половине дня», — говорит Дэвис. Как и холодный напиток, кофе — это «вечерняя игра». По его словам, чаи предназначены там, где необходимо освежиться, и «играют там, где играет пиво».

Вам также может понравиться: Лучшая консервированная вода ранчо по мнению экспертов по напиткам

Несмотря на свою центральную роль в производстве продукции, Mass Bay Brewing Co. сдержанно относится к своему участию, что является отходом от совместного пива Harpoon и Dunkin’, которое было впервые выпущено несколько лет назад и продолжает производиться. К ним относятся латте эль со специями из тыквы, черничный маття IPA, кленовый крем-блонд эль и портер. В каждый из них входит чай, кофе или пончики от Dunkin’, но они прочно занимают пивную нишу. Однако напитки Dunkin’ Spiked — это явно не пиво, а солодовые напитки. Хотя они производятся на пивоварне Harpoon Brewery в Бостоне и продаются в пивной, они не созданы для того, чтобы вызывать мысли о пивоварне. «Spiked — это действительно отдельная франшиза и бренд», — объясняет Дэвис.

«Мы преуменьшаем значение Harpoon на упаковке и в глазах общественности», — продолжает он. «Это подразделение American Spiked Beverage Company». Представители Dunkin’ отклонили несколько запросов на интервью.

Предложения Dunkin’ Spiked со вкусом чая соответствуют тенденциям рынка. категория крепкого чая со льдом, который переживает своего рода ренессанс. В течение многих лет Twisted Tea, напиток, производимый Boston Beer Company, лидировал в этой категории, имея мало претендентов. Но в последнее время в эту сферу вошли другие компании и пивоварни: от крафтовых предприятий, таких как Great Lakes Brewery и Cape May Brewing, до более крупных брендов, таких как Arizona, Sonic и Lipton.

Крепкие холодные чаи Dunkin’ будут иметь слегка сладкий, полусладкий вкус, клубничный драконий фрукт и манго-ананас. Все они имеют крепость 5% и будут доступны круглый год в банках по 12 унций и в смешанных упаковках. Слегка сладкий сорт также будет доступен в упаковках по 12 унций и банках по 19,2 унции.

Dunkin’, возможно, придется сложнее в сфере твердого кофе, который оказался крепким орешком. За последние несколько лет в этой категории появилось несколько ярких заявок, в том числе коллаборация La Colombe с MolsonCoors и еще одна работа Pabst. Оба продукта были сняты с полок в прошлом году из-за слабой реакции потребителей.

Возможно, Dunkin’ добьется большего успеха благодаря узнаваемости бренда. Но поскольку компания не может продавать крепкие напитки в своих магазинах или вместе с другими готовыми к употреблению напитками, только время покажет, преодолеет ли потребительский интерес первоначальный ажиотаж вокруг этой продукции.

Вам также может понравиться: 9 лучших чаев со льдом, которые можно открыть в этом году

Кофе Spiked имеет оригинальные вкусы: карамель, мокко и карамель, крепостью 6%. Как и чаи с добавлением шипов, они доступны в смешанной упаковке по 12 унций, а оригинал доступен в виде отдельной упаковки по шесть штук и в банке по 19,2 унции.

В конце концов, проникновение Dunkin’ и других безалкогольных брендов в алкогольное пространство является частью естественной эволюции напитков, которая происходит каждые пять-семь лет по мере изменения вкусов потребителей.

Подумайте о росте популярности ароматизированных алкогольных напитков в 1980-х и 90-х годах, например, о холодильниках для вина. Затем появились миксеры, такие как Smirnoff Ice, и в конечном итоге в эту категорию вошел хард-зельтер, который в последние годы был «царем горы». Musial считает, что такие предложения, как Dunkin’ Spiked, будут становиться все более распространенными.

«Это может быть следующая волна», — говорит он.