По крайней мере, виски был настоящим.

На прошлой неделе производитель скотча Макаллан дебютировал в виртуальной реальности в Нью-Йорке Центральный вокзал . Это мероприятие позволило потенциальным посетителям за кулисами новой винокурни компании стоимостью 186 миллионов долларов, которая открылась для публики в прошлом месяце в шотландском регионе Спейсайд.

Значок « Опыт винокурни Macallan »Побудил прохожих пройти внутрь 15-футового куба. Куб использует шесть проекторов для погружения зрителей в 360-градусный обзор винокурни и окружающего ландшафта (гарнитуры виртуальной реальности не требуются), добавленная к эффекту ветровой и ароматической диффузии. Участники также получили небольшую порцию недавно выпущенного Macallan Выпуск №4 Скотч виски, розлив ограниченным тиражом.

«Поскольку мы пока не можем пригласить всех в мире [на винокурню], мы пришли к этому опыту 4D виртуальной реальности как к наиболее убедительному и эффективному способу рассказать историю нашего бренда», - говорит бренд-директор Macallan Саманта Леотта.

Мероприятие является частью более широкой тенденции производителей спиртных напитков (и виноделов) в использовании виртуальной реальности и интерактивного опыта, чтобы вызвать интерес к своей продукции. Macallan, дочерняя компания Эдрингтон Групп , был особенно активен в создании таких событий.

Опыт винокурни Macallan / Фото Райана Кобане Photography

Коктейли дополненной реальности

В прошлом году компания стала партнером Конрад Чикаго отель, чтобы провести мероприятие, на котором были представлены гарнитуры Oculus за 95 долларов США. коктейль дополненной реальности »Сделано с Macallan.

В июне производитель скотча спонсировал ограниченную серию в Нью-Йорке. За городом Театр с эффектом присутствия, включающий коктейли из Macallan и завершившийся частной дегустацией виски.

По словам Макаллана, это первый раз, когда интерактивный опыт такого рода был открыт для большой группы потребителей. По оценкам Леотты, в течение трех дней в Grand Central участвовало около 5000 человек.

Фото Wes Tarca Photography

Будущее виртуальной реальности

Ожидайте большего, прогнозирует Кэтрин Ю, эксперт по событиям с эффектом погружения и главный редактор журнала Нет просцениума журнал. Почему? Эти события, основанные на опыте, являются одним из немногих способов привлечь внимание все более отвлекаемых потребителей, в частности, миллениалов, жаждущих Instagram.

«Во время активации виртуальной реальности их нет ни в телефонах, ни в социальных сетях», - объясняет она. «Они погружены в мир, который вы для них создали». Кроме того, эти события «запоминаются, и ими можно поделиться».

Ю сравнивает выставку Macallan с широко популярными маркетинговыми инсталляциями, ориентированными на селфи, такими как Музей мороженого , то Музей пиццы , или предстоящий Candytopia .

Фото Райана Кобане Фотография

Инвестиции

Леотта отказался сообщить подробности о затратах, связанных с созданием интерактивного опыта, отметив, что это «значительная сумма» и совместные инвестиции, которые амортизируются несколькими глобальными командами. Однако контент будет использоваться при нескольких функциях запуска с помощью технологии куба или событий VR. Он также будет жить через YouTube , где его можно будет использовать для просмотра на мобильных или настольных компьютерах. Возврат инвестиций измеряется по количеству посетителей, подпискам на уведомления о будущих мероприятиях Macallan, взаимодействию в социальных сетях и упоминаниям в прессе.

«Мы думали, что это отличная инвестиция, потому что это не только то, что произошло за последнюю неделю, но и прибыль, которую они принесут нам через год или даже дольше», - говорит Леотта. «Это помогает нам привлечь к бренду новое поколение потребителей, и это здорово».

По словам Леотты, Macallan Distillery Experience впервые дебютировал в Азии, а после запуска в Нью-Йорке через пару недель переедет в Мексику, а затем в Европу «и другие части мира». По ее словам, могут последовать дополнительные события в США.