Когда-то знаменитости довольствовались отдыхом на яхтах и ​​случайными покупками. домашний тигр . Но поскольку многомиллионный доход Шона Комбса партнерство с Водка Ciroc В 2008 году вложения в вино и крепкие напитки стали еще одним любимым развлечением знаменитостей.

«Эра напитков знаменитостей» знала свои хиты, например, когда Casamigos Джорджа Клуни были проданы Diageo за 1 миллиард долларов , и его промахи ( Q Qream Фаррелла ликер, мы вас почти не знали). Однако сегодня большинство известных брендов розовый вина, и потребители раскупают их.

По словам Майка Осборна, основателя / исполнительного вице-президента Wine.com , «Розовое вино настолько популярно», что на сайте представлено более 670 наименований розовых вин. Джон Бон Джови и сын Джесси Бонджови Hampton Water , Брэд Питт и Анджелина Джоли Шато Мираваль и Лизы Вандерпамп Вандерпамп Розе являются второй, третьей и четвертой по популярности розами на сайте соответственно.

Среди других звезд, которые делают розовое вино, - Джон Ледженд, Сара Джессика Паркер, Дэйв Мэтьюз, Джон Малкович, Кайли Миноуг, Стинг и Труди Стайлер, Дрю Бэрримор и Пост Мэлоун, чьи Дом № 9 запущен в июне. 9 июля Кэмерон Диаз и Кто что носить Соучредитель Кэтрин Пауэр представила веганский винный бренд Avaline, который включает белое и розовое вино из экологически чистых сортов винограда.

LVE & Love: Эксклюзивное интервью с Джоном Легендом

Почему так много знаменитостей создают розовое вино? Во-первых, популярны розовые вина. В соответствии с Данные Nielsen , продажи розового вина в США выросли на 40% с 2018 по 2019 год. Осборн говорит, что на Wine.com рост розового вина составил 350% в год. Привязка к знаменитости сразу дает бренду возможность выделиться из общей массы.

«Чтобы эти художники поместили свое имя на бренд или сами создали бренд… Я думаю, что это хороший способ избавиться от беспорядка», - говорит он.

Регин Руссо, основатель / генеральный директор Будем винить , который предлагает розничные дегустации вина, спиртных напитков и пива, говорит, что «если бы у меня были деньги на создание винного бренда, я был бы дураком, если бы не имел розового вина этого бренда».

Поддержка знаменитостей имеет большое значение для изменения настроений потребителей, особенно если кто-то, возможно, когда-то ассоциировал розовое с белым стеклом, окрашенным помадой своей мамы. Зинфандель .

«Они с большей вероятностью скажут:« Ну, если Анджелина Джоли написала на ней ее имя, это не может быть розовое вино моей матери », - говорит Руссо. «Так что, я думаю, [розовые вина знаменитостей] определенно открывают возможности для большего числа потребителей».

Прецедент нынешнего розового бума. Некоторые из самых ранних знаменитостей одобряли вино. В 19 веке такие звезды, как Джон Филип Соуза и Жюль Верн, снимались в Объявления для печально известного «тонизирующего вина» Вин Мариани с добавлением кокаина.

В ХХ веке все Джипси Роуз Ли к Орсон Уэллс и Люсиль Болл появлялись в рекламе вин и спиртных напитков. В 1970-х годах начали производство первых виноградников, принадлежащих знаменитостям.

Многие думают, что первым импресарио винных знаменитостей США был комик Дик душит , которая в 1977 году начала разливать бутылки под маркой Vine Hill Winery.

Имена знаменитостей могли привлечь внимание потребителей, а одобрение не всегда ассоциировалось с качеством. По словам Осборна, это большая разница, когда речь идет о современных виноделах.

«Большинство из них не являются действительно одобренными продуктами, но на самом деле это продукты для совместной работы», - говорит он. «Эти люди действительно вовлечены в это всем сердцем».

Разговор о Розе и ресторанах с Лизой Вандерпамп, телеведущей

Сегодняшние знаменитые виноделы обычно работают с известным виноделом. Например, Bon Jovi’s Hampton Water производится в сотрудничестве с французским виноделом Жераром Бертраном. Но звезды также часто участвуют в смешивании вариантов и других ключевых решениях.

«Было бы очень легко сказать:« Это одобрено знаменитостями, и, вероятно, это не очень хорошо », - говорит Осборн. «[Но] все они замечательно отличные вина».

Руссо подчеркивает потенциал брендинга знаменитостей. «Я надеюсь, что потребитель скажет:« Отлично, я пробую Miraval, и он восхитительный. Позвольте мне попробовать еще розовое вино из Прованса [от] другого продюсера », - говорит она. «Я надеюсь, что потребители не останутся в одном конкретном бренде».

По ее словам, увлечение вином знаменитостей по-прежнему остается помолвкой. «Я думаю, что все, что заставляет людей пить вино, хорошо, верно?»