Можно назвать это «эффектом Джорджа Клуни».

С тех пор, как актер запустил Casamigos Текила с Майком Мелдманом и Рэнди Гербером в 2013 году, больше знаменитостей, чем когда-либо, выкатили бутылки под своим собственным брендом.

Возможно, 2019 год стал пиком. Это увидел появление лейблов от певицы Риты Ора ( Просперо Текила ) и Стефан Дженкинс из 'Слепого глаза' ( SummerGods ), а также звездные коллаборации, такие как Ник Джонас и дизайнер Джон Варватос ( Вилла Уан Текила ), Сэмми Хагар с Гаем Фиери ( Санто Фино Бланко Текила ) и Майкл Джордан с четырьмя другими владельцами НБА ( Чинкоро Текила ). Дуэйн «Скала» Джонсон также объявил о планах по созданию бренда ( Теремана ), хотя он не был выпущен до конца года.

Почему текила? Почему сейчас?

«Как и все, что есть на рынке, у напитков есть мода», - говорит Эллис Кэшмор, автор книги 2019 года. Кардашьян Культура . Так долго как Текила в моде, ожидайте продолжения цикла, говорит он.

История успеха Spirit началась в 2018 году, когда продажи выросли на 10,2% до 3 миллиардов долларов, согласно данным Совет США по крепким спиртным напиткам . Особенно сильный рост наблюдался в сегментах премиум и супер-премиум класса люкс, часто тех же самых розливов, которые носят имена знаменитостей.

Рост популярности текилы объясняется несколькими причинами. Во-первых, его обычно считают более крутым и сложным. Его широкий охват тоже не повредит. Blanco Tequila понравится тем, кто любит крепкие спиртные напитки, выдержанные в бочках. отдохнул а аньехос рисуют традиционалистов виски и бренди. Фактор знакомства также помогает. Ромашки на основе текилы - один из самых продаваемых коктейлей в мире.

Фото Сары Энн Уорд

Создание репутации

Что касается связи со знаменитостями, некоторые чемпионы по текиле из-за связи с Мексикой. Другие, такие как Дженкинс, считают, что он полезен для здоровья, а некоторые, например, Сейчас же , наслаждайтесь тем, что Текила ассоциируется с праздником.

И не сбрасывайте со счетов главную причину, по которой звезды рекомендуют какой-либо продукт: «Пять букв, начинающихся с« м »», - говорит Кэшмор. «Когда-то считалось вульгарным и недостойным давать одобрение продукта в обмен на деньги, а сегодня это почти sine qua non быть знаменитостью».

Маркетологи уже давно пытаются прикрепить к товарам известные имена, при этом некоторые указывают на королевские ордера как на самую раннюю форму подтверждения. Печатные отзывы знаменитостей появились примерно в 1890 году и достигли апогея после Первой мировой войны.

Спортсмены и звезды Голливуда в основном избегали рекламы алкоголя во время Запрет годы. Но это начало меняться в 1940-х и 1950-х годах, когда имена вроде Люсиль Болл появились в рекламе Schaefer Beer и других брендов.

Кэшмор считает Элизабет Тейлор ключевым пионером в процессе перехода к собственности. Легенда фильма отстаивала парфюмерную линию, и особенно духи White Diamonds, как определенно ее.

Этот шаг теперь служит шаблоном для тех, кто хочет быть больше, чем просто лицом брендов. «Она настаивала на том, что участвовала в разработке аромата», - говорит он. «В итоге она зарабатывала на« Белых бриллиантах »больше денег, чем на своих фильмах».

Поп-звезда Рита Ора - больше, чем просто представитель Текилы Просперо

Оставаться актуальным

Однако каждая тенденция в конечном итоге меняется. Клуни ушел из булочного бизнеса, когда Casamigos был продан Diageo за 1 миллиард долларов в 2017 году.

Дебют Tres Comas Añejo Tequila, безусловно, свидетельствует о смехотворном уровне насыщенности суперзвезд. Выпущен в 2019 году в сотрудничестве с комедией HBO. Силиконовая долина , он назван в честь «трех запятых», используемых для обозначения цифр в миллиард долларов.

В его пресс-релизе цитируется Русс Ханнеман, вымышленный персонаж сериала, которого сыграл актер Крис Диамантопулос, который заявляет, что розлив в бутылки - «единственная текила, приемлемая для миллиардеров».

Кампания перекликается с траекторией Текила Самолет , который дебютировал в 2010 году и широко использовался в сериале HBO Антураж . Самый высокий балл в продакт-плейсменте на тот момент.

На данный момент, однако, эта категория не показывает признаков замедления. На момент печати трио кантри-музыки Midland’s Необычный розлив попадает на прилавки магазинов, а группа поп-музыки хулиганы продолжает переговоры о проникновении в бизнес.