Браун-Форман видел его продажи и курс акций Jack Daniels сбил на прошлой неделе. И руководители возложили большую часть вины на ответные тарифы, введенные Европейским союзом.

Влияние Трампа на тарифы

В Совет по дистиллированным спиртам (DISCUS) заявил, что 2018 год стал еще одним рекордным годом для общего экспорта крепких алкогольных напитков из США, который к ноябрю достиг почти 1,7 миллиарда долларов.

Но ответные пошлины оказали ощутимое влияние на экспорт американского виски, особенно в Европейский Союз, который является крупнейшим экспортным рынком США с объемом экспорта 675 миллионов долларов.

В июне Европейский союз ввел ответные тарифы после того, как президент Дональд Трамп ввел тарифы США на импортную сталь и алюминий.

В первой половине года, с января по июнь, экспорт американского виски в Европейский Союз вырос до 363 миллионов долларов, но после введения тарифов снизился до 312 миллионов долларов в июле-ноябре.

Браун-Форман действительно начала чувствовать укус тарифов в октябре, сообщила аналитикам главный финансовый директор компании Джейн Сесил Морро во время телефонной конференции 6 марта. По ее оценкам, в результате дополнительных затрат на тарифы объем продаж снизился на 1%. .

«Мы начали видеть, что стоимость тарифов сказывается не только на нашей себестоимости продаж и валовой прибыли, но и на нашем базовом росте чистых продаж за квартал и год с начала года», - сказал Морро.

Экспорт составляет 60% продаж Jack Daniel’s

Браун-Форман взял на себя расходы и рассчитывает продолжать делать это до конца финансового года компании, который заканчивается 30 апреля.

«Они будут иметь ориентировочную стоимость в годовом исчислении для нашей компании без учета каких-либо действий по смягчению последствий в размере примерно 125 миллионов долларов», - добавил Морро.

Около 30 лет назад компания Jack Daniel’s Tennessee Whisky продавала 80% своей продукции внутри страны, а 20% - за границу.

«Сегодня все перевернуто, где более 60% объемов приходится на международные, а только 40% - на Соединенные Штаты», - сказал генеральный директор Brown-Forman Лоусон Уайтинг, добавив, что «за последнее десятилетие 80% прироста приходятся на рынки. за пределами США, поровну между развитыми международными и развивающимися рынками ».

Акции Brown-Forman упали почти на 7% после телефонной конференции до 47,21 доллара. К концу недели они восстановились до 49,92 доллара.

Браун-Форман продолжает работать с Советом по дистиллированным спиртным напиткам, лоббистским подразделением отрасли в Вашингтоне, округ Колумбия, чтобы «разрешить тарифную ситуацию», - сказал Морро.

На заседании Совета по дистиллированным спиртным напиткам президент и генеральный директор Крис Свонгер сказал: «Мы настоятельно рекомендуем администрации и нашим торговым партнерам в ЕС, Канаде и Мексике быстро отменить эти вредные тарифы, которые подрывают экономический рост в этом секторе и отрицательно сказываются на американских рабочих. . »

Отставание американского виски, взлет ирландского виски

Совет в пятницу сообщил, что по мере приближения Дня Святого Патрика продажи ирландского виски, особенно элитного премиального и суперпремиального сортов, были «в огне».

В 2018 году в США было продано почти 4,7 миллиона 9-литровых ящиков ирландского виски, что на 10% больше по сравнению с 2017 годом. Это принесло дистилляторам доход в размере 1 миллиарда долларов, что на 12% больше, чем в 2017 году.

«Это захватывающее время для виски с Изумрудного острова. Категория горит », - заявила в пресс-релизе старший директор по связям с общественностью Совета по дистиллированным спиртным напиткам Мэгги Куинн.

«Мы переживаем глобальный ренессанс виски, и ирландский виски с его мягким, сладким и мягким вкусом тройной дистилляции очаровывает потребителей в США».

В США нет тарифов на ирландский виски.